検索エンジン解析で浮き彫りになるユーザー（利用者）行動
検索エンジン動向分析
検索エンジンは、スマートフォンが普及して利用シーンが大きく変わりました。
これまでは調べ物をするときは、事務所や家でパソコンをするのが当たり前でしたが、スマートフォンのおかげで移動しながら、調べ物をすることができるようになりました。
同機能がどれだけの新規ユーザーを取り込み、どれだけ私たちの生活を便利にしたかは計り知れません。これはインターネットにおける革命です。
会社通勤や帰宅の際にニュースを見たり、訪問先へ向かうときスマホで移動しながら行き先を確認したり、暇な時間にゲームしたり。スマートフォンは、今まで何もしていなかった移動時間が、情報を見る時間へ変わりました。
ネットに費やさる時間が増え、ユーザー行動がより鮮明に
スマートフォンの普及でインターネットがより身近に利用できるようになり、検索や動画視聴、ネットを返した様々なサービスに費やす時間が右肩に上がりです。スマートフォンは、私たちのインフラんあったことは言うまでもありません。
スマートフォンが普及する前のユーザーの行動は、アンケート調査などを行うことで分かってきましたが、これからはインターネットのログを取ることでユーザーの行動が鮮明になっていきます。
これまでよりも私たちの「いつ」「どこで」「誰が」「何を」「どのように」の情報があからさまになり、私たちとインターネットが切っても切り離せない関係になっていくのは言うまでもありません。
生活が便利になることを考えれば天国ですが、個人のプライバシーが無くなっていくことを考えると地獄かもしれません。
検索エンジン動向分析：サイト運営者スコープ
- 日中は仕事で事務作業を行う人が多く、デスクトップの利用者が高い傾向
- インターネット検索リテラシーが高いユーザー層（４４～54歳以下）は、Googleを使って検索。55歳以上のユーザーや女性は、Yahoo!の検索エンジンを利用。※インターネット検索リテラシー＝インタネットの検索を日常的に利用。
→20年後、または30年後はYahoo!検索エンジンのシェアは激減し、検索エンジンはGoogleの独占状態になる可能性が高い。 - 検索エンジン、デバイス、OSどのセグメントの仕方でも検索キーワードは1語、又は2語で90％以上を占めている。
→SEO対策の基本はキーワードは1語、又は2語。ロングテールのキーワードで考える場合はそれ以上のキーワード数を対象とする。 - 今後デスクトップは縮小傾向になることは、大手企業のパソコン売上より明らかです。ただパイが小さくなるだけで、無くなるわけではありません。モバイルとデスクトップのどちらに注力すべきかは明らかです。
→今後もモバイルファーストの考え方は一層強くなっていきそうです。
Google検索の裏ワザ
参照元：http://infographic.jp/gallery/search-engines/
検索エンジンのデータから見えるユーザー（利用者）情報
時間帯ごとに利用されているデバイス
- 基本的にPCの利用率が高いが、夜（20時以降）はスマートフォンの利用が高くなる。
- 夕飯時（19時）はPCの利用率が低くなる。
- 昼休憩時（12時）はスマートフォンの利用率が高くなる。
検索エンジンのシェア
年齢層ごと
- 45～54歳以下の年代は、Googleのシェアが最も高い。
- Googleは、スマートフォンでの利用率が高いことから、スマートフォン所持率が高い若年層でシェアが高まった。
- bingのシェアは、最も高い65才以上でも約4%で、国内シェアはどの年齢層でも低い。
性別ごと
- 男女ともにGoogleのシェアが最も高い結果になった。
- 女性は男性と比較すると、GoogleよりもYahoo!を利用する傾向がある。
OSごと
- WindowsとiOSは、Yahoo!でのシェアが最も高い。
- GoogleはすべてのOSでシェアが高い。
検索時に使用されているキーワードの掛け合わせ数
検索エンジンごと
- どの検索エンジンにおいても、検索は1語で行われる事が多い
- 4語以上の掛け合わせ検索は1%以下であり、行われるケースは非常に低い。
- 最も1語検索が行われている検索エンジンは、bingと言う結果になった。
デバイスごと
- どのデバイスにおいても、検索は1語で行われることが多い。
- 4語以上の掛け合わせ検索は1%以下であり、行われるケースは非常に低い。
- 最も1語検索が行われているデバイスは、タブレットという結果になった。
OSごと
- どのOSにおいても、検索は1語で行われることが多い。
- 4語以上の掛け合わせ検索は2%以下であり、行われるケースは非常に低い。
- フィーチャーフォンと比較すると、スマートフォンの検索は2語で行われる事が多い。